中国老人投资意愿强！银发族更加注重保健养生

近日，央视财经公布《中国美好生活大调查》结果，据调查发现，老年人2021年消费意愿榜前三位分别是：保健养生、旅游和电脑手机等数码产品。经历2020年的疫情冲击后，老年人对健康的关注再度回升。他们增加保健养生的比例相比2019年提高了6%。

在购物软件上搜索关键词“老年人”，也会首先推荐保健按摩仪器、保暖衣物、以及保健养生食品等。同时，在调查中显示业余时间老年人也偏爱网络购物。

老年人和其他年龄的人群一样，做家务、看电视和手机娱乐占据了休闲时间的前三名。不同的是，大妈们更多地承担了做家务和美食料理，而大爷们似乎更加和互联网接轨，他们对网购的热衷更胜一筹。现在有不少服务类App为了方便老年人使用都推出了“老年模式”，他们除了研究老年人使用手机的习惯和爱好，甚至还进行了技术改革，特别推出了语音模式，这都是商家重视老年消费市场的表现。

据艾媒咨询数据显示，在日常消费品大类中最有代表性的三个消费品类分别是衣鞋服饰、食品保健以及日用品。其中日用品平均消费额最低，70.3%的消费者在日用品上的消费低于月均总消费的40%，衣鞋服饰和食品保健则分别是70.2%和45.0%。

2021年中国银发群体的主要消费可分为日常消费(39.1%)与健康消费(40.9%)两大类。艾媒咨询分析师认为，银发群体面临更多的健康问题，因此，健康消费已经成为银发群体的最主要消费项目。从健康消费项目来看，在医疗保健之外，银发群体也开始注重疾病预防。

同时大调查发现，中国老年人除了能消费，对投资也很感兴趣。但是大爷大妈的投资喜好和风格有着较大的差异。回看十年大数据，大妈在股票、黄金等激进投资方面，连续8年超过中国大爷。2019年是一道分水岭，此后两年，大爷大妈们开始转换赛道。大爷们开始在激进投资上发力，他们在激进投资方面的比例超过大妈。中国大爷和大妈在理财产品等稳健投资的比例上相差不多，在2020年大爷的稳健投资比例略超过大妈。（来源北京日报）